Bisnis.com, JAKARTA — Sinyal pemulihan pariwisata Indonesia dari dampak gejolak global mulai menguat pada semester II/2026. Pemangku kepentingan berupaya menjaga pergerakan wisatawan di tengah pertanda deeskalasi geopolitik global, meskipun faktor daya beli domestik tak luput dari kewaspadaan.

Pemerintah menilai prospek sektor pariwisata tetap positif sebagai salah satu pilar strategis pembangunan nasional. Dalam pembukaan Travel Meet Asia 2026, Menteri Pariwisata Widiyanti Putri menyampaikan bahwa industri pariwisata dunia masih tumbuh solid.

Dia menukil data UN Tourism bahwa kedatangan wisatawan internasional secara global mencapai 1,52 miliar pada 2025, atau meningkat lebih dari 4% dibandingkan tahun sebelumnya. Laju pertumbuhan kunjungan wisatawan ke Indonesia juga berada di atas tren tersebut.

“Pertumbuhan kunjungan wisatawan mancanegara ke Indonesia mencapai 10,8% pada periode yang sama, jauh melampaui rata-rata global,” kata Widiyanti di Pantai Indah Kapuk, Jakarta Utara, Selasa (23/6/2026).

Selain itu, dia menyebut sektor pariwisata menghasilkan devisa sebesar US$18,27 miliar, tertinggi sepanjang sejarah Tanah Air. Pariwisata juga menopang sekitar 25,9 juta lapangan kerja serta memperkuat ekonomi daerah melalui lebih dari 6.200 desa wisata yang berkembang di berbagai wilayah.

Ke depan, dia menyebut bahwa pemerintah tidak hanya mengejar peningkatan jumlah wisatawan, tetapi juga mendorong pariwisata berkualitas yang memberi nilai tambah ekonomi sekaligus menjaga lingkungan dan budaya lokal.

"Kami mengundang para pembeli, penjual, dan mitra internasional untuk terus memilih Indonesia sebagai destinasi pilihan dan menjajaki peluang kolaborasi baru," ujar Widiyanti.

Dari kacamata pelaku usaha, rentetan dampak gejolak politik di Timur Tengah tak bisa dipungkiri berdampak terhadap sektor pariwisata pada semester I/2026. Namun, pelaku usaha cenderung optimistis dalam menyongsong paruh kedua tahun ini lantaran sejumlah faktor.

Ketua Umum Perhimpunan Hotel dan Restoran Indonesia (PHRI) Hariyadi Sukamdani mengakui bahwa kenaikan harga bahan bakar minyak (BBM) berimbas terhadap biaya logistik dan operasional hotel pada semester I/2026, khususnya bahan baku makanan. Harga BBM yang secara efektif terjadi sejak April 2026 menimbulkan dampak akumulatif pada periode Mei dan Juni.

"Efektif kan April ya naik [BBM]. Itu kita sudah terasa di Mei, Juni itu untuk bahan baku, terutama makanan itu terasa. Hotel itu rata-rata menyesuaikan antara 5% sampai 12% untuk menu-menu di restoran," katanya saat ditemui pada kesempatan yang sama.

Hariyadi yang juga menjabat sebagai Ketua Umum Gabungan Industri Pariwisata Indonesia (GIPI) menilai biaya logistik yang tinggi menjadi beban tambahan di tengah pergerakan wisatawan mancanegara (wisman) di pasar utama yang terdampak gejolak global pada semester pertama tahun ini.

Sementara itu di lingkup domestik, daya beli masyarakat juga dinilai masih menjadi tantangan. PHRI mencatat adanya penurunan belanja wisatawan domestik, kendati pergerakan wisatawan cenderung stabil.

"Kalau dari volume wisatawan, trafiknya masih naik, tapispending-nya kecil. Untuk harga kamar saja, kalau rata-rata mungkin [turun] sekitar 5%," imbuhnya.

Hariyadi lantas menyoroti kebijakan fiskal pemerintah terkait efisiensi anggaran perjalanan dinas. Pemotongan alokasi perjalanan dinas kementerian dan lembaga (K/L) dinilai lebih terasa dampaknya terhadap sektor perhotelan dibandingkan tahun sebelumnya.

Kendati demikian, memasuki semester II/2026, dia menilai terdapat sejumlah katalis positif yang dapat mendukung pertumbuhan sektor pariwisata Tanah Air. Pertama, perkembangan geopolitik di Timur Tengah yang mengarah kepada kesepakatan damai diharapkan dapat memberikan kepastian bagi rantai pasok global, sehingga biaya energi dan logistik juga berangsur turun.

Di samping itu, Hariyadi menyebut bahwa upaya promosi terus dilakukan pelaku usaha pariwisata bersama sektor terkait agar kunjungan wisatawan dapat terjaga. Strategi pergeseran pasar ke segmen perjalanan pendek aliasshort-hauljuga dinilai efektif dalam meredam faktor global.

“Semester I ada pengaruh perang Iran yang berdampak terhadap jumlah kunjungan ke Indonesia secara keseluruhan, tetapi semester II pasti akan lebih baik. Kita bersyukur wisatawan seperti dari Malaysia dan India itu banyak masuk, jadi banyak tertolong dari situ,” terangnya.

Sementara itu, Sekretaris Jenderal Association of the Indonesian Tours and Travel Agencies (Asita) Budijanto Ardiansjah menyampaikan bahwa performa pariwisata Tanah Air pada semester I/2026 masih ditopang oleh banyaknya momentum libur panjang dan hingga Hari Raya Idulfitri yang berlangsung lebih awal, ditambah dampak promosi yang telah dilakukan sejak tahun sebelumnya.

Menurutnya, pelaku usaha pariwisata masih mengamati dampak perkembangan situasi geopolitik di Timur Tengah terhadap arus perjalanan wisatawan menuju Indonesia. Menyongsong semester II/2026, dia menyebut promosi terhadap pasar wisatawan dari Asia Tenggara dan Asia lainnya akan terus didorong lantaran terbukti membuahkan hasil positif.

“Memang ada peningkatan kunjungan, terutama dari Malaysia dan Singapura. Saya rasa akan tetap akan dilakukan, karena kalau bagus, kenapa tidak,” ujar Budijanto saat ditemui terpisah.

Meski begitu, dia menilai masih terdapat sejumlah tantangan yang perlu menjadi perhatian pemerintah. Sebagai contoh, kebijakan efisiensi anggaran yang berdampak terhadap anggaran promosi dinilai membuat Indonesia belum leluasa menggarap pasar-pasar wisata baru.

Di samping itu, dia mendorong agar pemerintah mulai mempercepat sejumlah kebijakan yang dinilai mampu meningkatkan daya saing pariwisata Tanah Air. Hal ini mencakup penyederhanaan administratif dan kemudahan layanan bebas visa kunjungan, sebagaimana yang telah dilakukan negara-negara lainnya.

Budijanto juga menggarisbawahi faktor daya beli masyarakat yang berdampak terhadap geliat pariwisata, khususnya wisatawan nusantara (wisnus). Dia berharap agar nilai tukar rupiah terhadap dolar Amerika Serikat (AS) hingga harga BBM dapat terkendali, sehingga masyarakat dapat menjangkau paket-paket wisata yang tersedia.

“Kita berharap lebih banyak pariwisata yang berkualitas, jadi bukan hanya ramai. Orang juga berbelanja, tinggal di hotel, dan sebagainya, supaya daerah itu terangkat perekonomiannya,” tutur Budijanto.

Bisnis.com, JAKARTA — Kementerian Pariwisata (Kemenpar) menyiapkan insentif khusus untuk 10 kawasan ekonomi khusus (KEK) Pariwisata. Langkah ini dilakukan untuk mendorong minat investor global di sektor pariwisata Indonesia.

Menteri Pariwisata (Menpar) Widiyanti Putri menyatakan bahwa kebijakan ini sejalan dengan tujuan pemerintah untuk menciptakan pariwisata berkualitas, bukan hanya meningkatkan jumlah pengunjung. Proyeksi ini juga disebutnya sejalan dengan Rencana Pembangunan Jangka Menengah Nasional (RPJMN) 2025–2029.

“Pemerintah memfasilitasi intervensi strategis, contohnya penetapan 10 KEK Pariwisata. Keseluruhan KEK dirancang untuk menarik investasi, mendorong aktivitas bisnis, dan mempercepat pengembangan pariwisata melalui kerangka regulasi yang suportif serta insentif khusus,” kata Widiyanti dalam pembukaan Travel Meet Asia 2026 di Pantai Indah Kapuk, Jakarta Utara, Selasa (23/6/2026).

Lebih lanjut, di luar pemberian insentif, dia menyebut bahwa pemerintah berupaya menjaga iklim investasi dan bisnis yang kondusif melalui koordinasi dengan sektor swasta.

Widiyanti menyampaikan bahwa peluang investasi tidak hanya terbatas pada infrastruktur dasar, tetapi juga mencakup pengembangan produk pariwisata yang inovatif dan bernilai tinggi.

Dengan adanya 13 destinasi wisata prioritas dan destinasi wisata regeneratif di Tanah Air, dia menyebut bahwa peluang dapat ditemukan di berbagai segmen, mulai dari gastronomi, wellness, bahari, budaya, petualangan, hingga MICE (meeting, incentive, convention, and exhibition).

“Hal ini penting guna melayani tren perjalanan global dan permintaan pasar yang terus berkembang,” ujarnya.

Widiyanti lantas menjelaskan, sektor pariwisata tetap menjadi salah satu pilar strategis pembangunan nasional. Sepanjang tahun 2025, sektor ini mencatatkan kinerja impresif dengan raihan devisa mencapai US$18,27 miliar, angka tertinggi dalam sejarah pariwisata Indonesia.

Selain itu, pertumbuhan kunjungan wisatawan mancanegara (wisman) ke Tanah Air pada 2025 tercatat sebesar 10,8%, jauh melampaui rata-rata pertumbuhan global yang berada di level 4%.

"Kami mengundang para pembeli, penjual, dan mitra internasional untuk terus memilih Indonesia sebagai destinasi pilihan dan menjajaki peluang kolaborasi baru," tutup Widiyanti.

Kementerian Pariwisata (Kemenpar) menegaskan komitmen menjadikan spiritual tourism dan wellness tourism sebagai pilar utama dalam strategi pengembangan pariwisata berkualitas Indonesia.

Hal tersebut disampaikan Wakil Menteri Pariwisata (Wamenpar) Ni Luh Puspa membuka acara Saka Yoga Festival 2026 di Lapangan Aldiron Pancoran, Sabtu (11/4/2026).

“Spiritual tourism dan wellness tourism menjadi bagian penting dalam penguatan program pariwisata berkualitas di Indonesia. Kegiatan ini semakin menegaskan bahwa Indonesia merupakan destinasi wellness sekaligus destinasi spiritual bagi wisatawan,” kata Wamenpar, dikutip dari siaran pers Kemenpar, Minggu (12/4).

Wamenpar menegaskan, pengembangan wellness tourism merupakan salah satu arah strategis dalam transformasi pariwisata nasional menuju pariwisata yang berkualitas dan berkelanjutan. Indonesia punya potensi besar dalam menghadirkan daya tarik wisata berbasis kesehatan dan spiritualitas yang didukung kekayaan budaya serta kearifan lokal yang beragam.

Salah satu pengakuan internasional terhadap potensi tersebut terlihat dari paket wisata Astungkara Wellness di Bali yang dinobatkan sebagai Best of the World Readers’ Choice 2026 kategori wellness oleh National Geographic.

Kementerian Pariwisata juga telah menetapkan wellness tourism sebagai bagian dari program prioritas pariwisata nasional berbasis kualitas.

“Kami terus mendorong semakin banyak kegiatan, baik event maupun industri, yang bergerak di bidang wellness. Saat ini Bali, Yogyakarta, dan Solo diposisikan sebagai destinasi wellness, dan ke depan diharapkan semakin banyak daerah yang mengembangkan wellness berbasis budaya dan kearifan lokal,” kata Wamenpar.

Saka Yoga Festival 2026 yang menjadi bagian dari rangkaian Dharma Santi Nasional 2026 menghadirkan sesi yoga massal yang terbuka untuk umum. Selain itu, festival ini juga menampilkan berbagai produk pengusaha UMKM sebagai upaya mendorong penguatan ekonomi masyarakat.

Terkait puncak perayaan Dharma Santi Nasional 2026 dalam rangka Hari Suci Nyepi Tahun Baru Saka 1948 yang akan digelar di Bali pada 17 April 2026, Wamenpar menyampaikan panitia nasional telah mengirimkan undangan resmi kepada Presiden Prabowo Subianto melalui Kementerian Sekretariat Negara.

“Panitia telah menyampaikan undangan melalui Setneg dan kami juga telah berkomunikasi secara langsung. Umat Hindu sangat berharap Presiden dapat hadir untuk menyapa kita semua dalam perayaan Dharma Santi Nasional mendatang,” kata Ni Luh Puspa.

Bisnis.com, MANGUPURA – Kementerian Pariwisata bakal fokus mengembangkan wisata bahari yang berkualitas sebagai bagian dari transformasi pariwisata Indonesia.

Wakil Menteri Pariwisata Indonesia Ni Luh Puspa menjelaskan pariwisata Indonesia saatnya bertransformasi dari pariwisata berbasis kuantitas atau jumlah kunjungan menjadi pariwisata berkualitas. Pariwisata bahari menjadi salah satu sektor pariwisata yang didorong lebih berkualitas.

Ni Luh menyebut sejumlah destinasi bahari unggulan seperti Bali dan Nusa Penida, Labuan Bajo dan Komodo, Raja Ampat, Bunaken, Wakatobi, Alor, hingga Derawan dan Banda, yang saat ini menghadapi tantangan nyata berupa kepadatan kunjungan, tekanan terhadap terumbu karang, beban sampah dan limbah, serta keterbatasan daya dukung lingkungan.

“Kalau dikelola dengan benar, pariwisata bisa menjadi insentif kuat untuk menjaga alam. Tapi kalau salah kelola, kerusakannya bisa bersifat permanen,” jelas Ni Luh dalam sambutannya di acara Bali Ocean Days pada Jumat (30/1/2026).

Alasan Ni Luh fokus dalam wisata Bahari karena Indonesia merupakan negara kepulauan dengan area laut mencapai 6,4 juta km2 atau 77% dari total luas wilayah. Kemudian potensi ekonomi di laut mencapai US$5,953 miliar, dengan potensi tenaga kerja mencapai 45 juta, termasuk di dalamnya potensi lapangan kerja di pariwisata bahari.

Menurut Wamenpar, tantangan utama pariwisata ke depan bukan lagi sekadar mengejar pertumbuhan jumlah wisatawan, melainkan membenahi cara mengelola destinasi.

Ia mendorong pergeseran pendekatan dari yang terlalu berfokus pada volume, menuju pendekatan yang lebih menekankan kualitas pengalaman, keberlanjutan lingkungan, dan manfaat ekonomi bagi masyarakat lokal.

“Yang perlu kita jaga adalah agar destinasi kita tetap hidup dalam jangka panjang. Karena itu, isu daya dukung, tata kelola, dan kualitas harus menjadi bagian utama dari cara kita membangun pariwisata,” ujarnya.

Dalam konteks tersebut, Wamenpar menegaskan bahwa peran pemerintah pusat bukanlah menjanjikan solusi instan, melainkan menyiapkan kerangka kebijakan, tata kelola, dan standar agar transformasi pariwisata dapat berjalan secara bertahap dan konsisten.

Beberapa arah kerja yang terus didorong antara lain penguatan pengelolaan destinasi (destination management) sebagai prioritas utama, bukan hanya promosi. Penempatan daya dukung lingkungan sebagai dasar perencanaan pengembangan. Kemudian penguatan tanggung jawab industri pariwisata dalam menjaga dampak operasionalnya. Perlu juga peneguhan peran masyarakat lokal sebagai bagian utama dari ekosistem pariwisata.

Jakarta (ANTARA) - Kamar Dagang dan Industri (Kadin) Indonesia mendukung pengembangan program pendidikan kolaboratif untuk memperkuat industri pariwisata dan komitmen terhadap pariwisata berkualitas (quality tourism).

"Ke depannya, kami berkomitmen untuk terus mendukung berbagai upaya dalam meningkatkan standar nasional serta berkontribusi pada pengembangan berkelanjutan sektor business events (MICE) yang kuat dan kompetitif, guna mendukung quality tourism," ujar Wakil Ketua Umum Bidang Pariwisata Kadin Indonesia Raty Ning, dalam keterangannya di Jakarta, Selasa.

Kadin Indonesia turut berperan dalam mendorong kemajuan industri pertemuan (MICE) di Indonesia dengan mendukung penyelenggaraan program pelatihan internasional di bidang event management, yaitu IAPCO Hosted EDGE Seminar 2025.

Kegiatan ini merupakan hasil kolaborasi antara asosiasi internasional penyelenggara kongres, IAPCO-International Association of Professional Congress Organisers yang berbasis di Swiss dengan Pacto Convex, serta didukung oleh Indonesia Congress and Convention Association (INCCA) dan Kadin Indonesia Bidang Pariwisata.

Kadin Indonesia menyambut baik terselenggaranya IAPCO Hosted EDGE Seminar 2025 dan bangga dapat turut ambil bagian dalam kegiatan ini.

Inisiatif ini merupakan langkah penting dalam meningkatkan kualitas sumber daya manusia di sektor pertemuan, insentif, konvensi, dan pameran (MICE), serta mendukung pengembangan profesional bagi generasi pemimpin industri business events di masa depan.

"Program pelatihan bersertifikasi dari IAPCO ini mengintegrasikan standar global dengan praktik serta studi kasus dan pengalaman langsung, yang dirancang untuk memperkuat kompetensi inti, meningkatkan kemampuan SDM di bidang event management, agar mampu bersaing di tingkat global," ujar Raty.

Indonesia telah menjadi salah satu fokus utama dalam misi pendidikan global IAPCO sejak 1980-an, yang ditandai dengan berbagai program pelatihan yang telah dilaksanakan di Indonesia selama beberapa dekade, bekerja sama dengan para pemangku kepentingan MICE di Indonesia, diantaranya Indonesia Congress and Convention Association (INCCA).

Sebelumnya, IAPCO Hosted EDGE Seminar telah dilaksanakan sebanyak tiga kali, yaitu pada tahun 1989, 1995, dan 2006, semuanya bertempat di Jakarta.

"Kami percaya kolaborasi ini akan membawa manfaat sekaligus memperkuat komitmen bersama dalam mendukung kemajuan industri pertemuan di Indonesia, khususnya melalui program pendidikan dan peningkatan kapasitas (capacity building)," kata Raty.

Pewarta: Aji Cakti
Editor: Kelik Dewanto
Copyright © ANTARA 2025

Bisnis.com, DENPASAR – Bank Indonesia memproyeksikan pertumbuhan ekonomi Bali pada 2026 di rentang 5,4% - 6,2%.

Kepala Perwakilan Bank Indonesia Provinsi Bali, Erwin Soeriadimadja menjelaskan pada 2025, perekonomian Bali diproyeksikan berada di titik atas 5,0–5,8% dan diperkirakan akan terus meningkat pada 2026 (5,4–6,2%) dan 2027 (5,6–6,4%).

Kinerja tinggi tersebut selain didukung pariwisata, juga didukung oleh sektor unggulan lain yaitu sektor pertanian, ekonomi kreatif, dan investasi. Perekonomian yang kuat juga didukung oleh inflasi yang terkendali dalam sasaran 2,5 +/-1% pada 2025, 2026, dan 2027.

"Capaian tersebut didorong oleh sinergi pengendalian inflasi yang semakin solid dan efektif. Sejalan dengan hal tersebut, intermediasi di Bali juga tetap kuat serta didukung oleh akselerasi transformasi ekonomi digital di Bali," jelas Erwin di Pertemuan Tahunan Bank Indonesia dikutip, Rabu (3/12/2025).

Erwin menyebut di tengah capaian tersebut, masih terdapat tiga tantangan utama perekonomian Bali yaitu bagaimana mengakselerasi terwujudnya pariwisata berkualitas, peningkatan sektor unggulan di luar pariwisata yang semakin besar, dan bagaimana mewujudkan pertumbuhan yang semakin sustainable melalui keuangan inklusif dan digitalisasi.

Ada tiga strategi utama untuk mencapai arah perekonomian 2026 yang selaras dengan transformasi ekonomi Nangun Sat Kerthi Loka Bali, dengan lima jurus strategis Panca Kerthi yaitu memperkuat sektor unggulan di luar sektor pariwisata sebagai new source of economy Bali, mengakselerasi terwujudnya pariwisata yang berkualitas, mengendalikan inflasi dan menjaga daya beli masyarakat, meningkatkan akses pembiayaan yang lebih inklusif, serta memperluas dan mengakselerasi digitalisasi sistem pembayaran.

Erwin menjelaskan bahwa strategi tersebut membutuhkan sinergi dan kolaborasi yang solid ”Sinergi Hari Ini Tidak Hanya Merupakan Kunci Bagi Kemajuan Ekonomi Bali, tetapi Juga Merupakan Investasi terhadap Masa Depan Ekonomi Bali dan Bangsa Indonesia”, tutur Erwin.

Sementara itu Sekretaris Daerah Bali, Dewa Made Indra menjelaskan komitmen Pemerintah Provinsi Bali untuk membangun arah pertumbuhan ekonomi yang sejalan dengan perkembangan global, nasional, dan kebutuhan daerah, berlandaskan prinsip Tri Hita Karana.

Selain itu Sekda Bali menyampaikan pentingnya sinergi untuk membangun perekonomian yang tangguh dan mandiri sesuai Tema PTBI 2025.

"Tangguh berarti perekonomian harus kuat dan memiliki kemampuan untuk menghadapi tantangan. Sementara mandiri berarti menggunakan sumber daya yang dimiliki oleh Bali untuk mengurangi ketergantungan Bali ke wilayah lain. Sinergi mendorong perekonomian Bali diperlukan untuk memastikan bahwa pertumbuhan ekonomi Bali tidak hanya tinggi saja, namun memiliki ripple down effect kepada masyarakat," kata Dewa Indra.

Bisnis.com, JAKARTA — Kementerian Pariwisata (Kemenpar) memaparkan sejumlah target indikator pariwisata seperti kunjungan wisatawan mancanegara (wisman) hingga target devisa pariwisata pada 2026.

Menteri Pariwisata (Menpar) Widiyanti Putri Wardhana menyampaikan bahwa pihaknya membidik kunjungan wisman mencapai 16 juta hingga 17,6 juta pada tahun depan, lebih dari target tahun ini pada rentang 14–15 juta.

Selain itu, terdapat pula target wisatawan nusantara hingga 1,18 miliar perjalanan tahun depan, serta peningkatan target rerata belanja per kedatangan (average spending per arrival) sebesar US$1.372 hingga US$1.404.

“Sehingga devisa [pariwisata] yang dapat kita raih mencapai US$22 miliar hingga US$24,7 miliar,” kata Widiyanti dalam rapat kerja dengan Komisi VII DPR RI di Jakarta, Senin (17/11/2025).

Dengan kurs asumsi Rp16.737, maka target devisa pariwisata 2026 tersebut berada pada rentang Rp368,2 triliun hingga Rp413,4 triliun.

Widiyanti lantas menargetkan bahwa produk domestik bruto (PDB) pariwisata Tanah Air pada tahun depan mencapai 4,6% hingga 4,7%, dengan tenaga kerja pariwisata sebanyak 26,33 juta orang.

Untuk mencapai target-target tersebut, dia menyatakan bahwa Kemenpar akan tetap melanjutan program unggulan pada tahun ini, sembari menghadirkan inovasi dan melakukan ekspansi program baru.

Widiyanti hendak berfokus kepada peningkatan wisata alam, program desa wisata, pariwisata berkualitas, event daerah hingga internasional, hingga digitalisasi.

Sebelumnya, Badan Pusat Statistik (BPS) mencatat adanya kenaikan jumlah kunjungan wisatawan mancanegara pada September 2025 sebesar 9,04% secara tahunan menjadi 1,39 juta kunjungan, meskipun menurun 7,33% secara bulanan (month-to-month/MtM).

Deputi Bidang Statistik Distribusi dan Jasa BPS Pudji Ismartini menyampaikan bahwa secara kumulatif atau sepanjang Januari hingga September 2025, jumlah kunjungan wisman mencapai 11,43 juta orang atau meningkat sebesar 10,22% YoY.

“Kunjungan wisman melalui pintu masuk utama sebanyak 1.219.156 kunjungan, melalui pintu masuk perbatasan sebanyak 175.754 kunjungan. Dengan demikian, secara total kunjungan wisman ada sebanyak 1,39 juta, atau turun 7,33% MtM,” ujarnya dalam konferensi pers, Senin (3/11/2025).

Indonesia tidak ingin hanya memamerkan pesona alamnya, melainkan juga menunjukkan komitmen untuk menjaganya

Jakarta (ANTARA) - Arah baru pariwisata Indonesia mulai bergerak dari sekadar promosi destinasi menjadi gerakan transformasi nilai.

Kementerian Pariwisata (Kemenpar) telah menegaskan bahwa masa depan sektor ini tidak lagi ditentukan oleh banyaknya kunjungan, tetapi oleh kualitas pengalaman dan tanggung jawab terhadap alam, budaya, serta kesejahteraan masyarakat.

Visi ini menggeser paradigma lama dari “menjual tempat indah” menjadi “membangun ekosistem wisata yang bernilai tambah dan berkelanjutan”.

Deputi Bidang Pemasaran Kemenpar Ni Made Ayu Marthini, saat sesi live talkshow bersama Forum Wartawan Pariwisata dan Ekonomi Kreatif, berpendapat bahwa pariwisata tidak boleh berhenti pada daya tarik visual, melainkan harus menembus lapisan yang lebih dalam mencakup kesadaran, empati, dan keberlanjutan.

Kebersihan menjadi titik tolak perubahan itu. Sederhana, tetapi esensial. Ketika Ni Made menyebut “kebersihan adalah keharusan”, ia tidak sedang bicara soal estetika semata, melainkan tentang standar peradaban industri pariwisata.

Wisatawan yang datang ke destinasi kini tidak hanya menilai keindahan pemandangan, tetapi juga menimbang seberapa bersih, tertib, dan ramah lingkungan tempat yang mereka kunjungi.

Dalam konteks global, destinasi dengan tingkat kebersihan tinggi dianggap memiliki nilai sosial yang lebih tinggi pula, menandakan bahwa masyarakatnya beradab dan industrinya profesional. Maka, kebersihan bukan lagi bagian kecil dari pelayanan, melainkan simbol kemajuan pariwisata itu sendiri.

Dari kebersihan, visi itu beranjak menuju keberlanjutan. Konsep ini tidak hanya berarti menjaga lingkungan, tetapi juga melibatkan keseimbangan tiga pilar termasuk alam, budaya, dan kesejahteraan masyarakat.

Ketika pariwisata memberi manfaat ekonomi tanpa merusak sumber daya dan tanpa mengikis nilai budaya, di situlah makna sejati dari “pariwisata naik kelas” terwujud.

Artinya, setiap pengembangan destinasi harus memperhatikan daya dukung lingkungan, memuliakan tradisi, dan memajukan kesejahteraan komunitas lokal. Inilah fondasi baru yang hendak dibangun pemerintah termasuk keseimbangan antara pertumbuhan ekonomi dan tanggung jawab sosial.

Lima fokus utama sektor pariwisata dalam Program Unggulan 2025 menggambarkan arah strategis menuju transformasi tersebut.

Digitalisasi melalui Tourism 5.0 menjadi gerbang pertama, karena teknologi tidak hanya memudahkan promosi, tetapi juga memungkinkan personalisasi pengalaman wisata yang lebih cerdas.

Dengan kecerdasan buatan, wisatawan dapat diarahkan pada destinasi berkelanjutan, hotel ramah lingkungan, atau aktivitas wisata yang mendukung konservasi. Teknologi tidak lagi sekadar alat, melainkan mekanisme untuk membentuk perilaku wisatawan yang lebih sadar nilai.

Identitas bangsa

Fokus berikutnya, penguatan gastronomi, bahari, dan wellness tourism, menegaskan bahwa Indonesia tidak perlu mencari keunikan dari luar. Potensi itu sudah melekat dalam identitas bangsa.

Gastronomi Nusantara, dengan ribuan resep lokal, bukan sekadar produk kuliner, melainkan warisan budaya yang bisa menjadi daya tarik global.

Begitu juga dengan wisata bahari dan wellness, yang jika dikelola dengan prinsip berkelanjutan, dapat menjadi sektor unggulan yang menyatukan antara rekreasi dan konservasi.

Ketiga subsektor ini tidak hanya menjual pengalaman, tetapi juga narasi tentang keindahan yang bertanggung jawab dan kesejahteraan yang berbasis nilai lokal.

Sementara itu, penyelenggaraan event bertaraf global menjadi jalan untuk memperkuat diplomasi budaya dan ekonomi kreatif Indonesia di kancah dunia.

Kemenpar tampaknya memahami bahwa promosi pariwisata masa kini tidak cukup hanya dengan iklan, tetapi melalui karya dan pengalaman lintas bangsa.

Ketika Indonesia menampilkan event dengan kekayaan intelektual lokal seperti festival wellness, kuliner, atau kebudayaan maka yang dipromosikan bukan hanya destinasi, melainkan juga identitas nasional yang kreatif, modern, dan bernilai global.

Pilar yang juga signifikan adalah pengembangan desa wisata berbasis komunitas. Itu merupakan bentuk konkret demokratisasi ekonomi pariwisata. Dalam paradigma lama, pariwisata seringkali bersifat top-down termasuk investor datang, masyarakat menjadi penonton.

Kemenpar kini mengubahnya menjadi bottom-up, di mana masyarakat menjadi pelaku utama, bukan sekadar penerima dampak.

Ketika masyarakat dilibatkan sejak perencanaan hingga pengelolaan, mereka akan menjadi penjaga alam, pelestari budaya, dan penggerak ekonomi yang mandiri.

Desa wisata bukan hanya destinasi baru, tetapi simbol transformasi sosial bahwa kemajuan pariwisata bisa tumbuh dari bawah, tanpa harus kehilangan akar budaya.

Wisata bersih

Hal yang juga tidak terelakkan yakni penguatan kebersihan dan higienitas destinasi menjadi gerakan nasional melalui Wisata Bersih. Ini bukan sekadar kampanye, tetapi upaya membangun kesadaran kolektif bahwa menjaga kebersihan adalah bentuk cinta terhadap tanah air.

Sebagaimana Ni Made tegaskan, kebersihan adalah syarat utama destinasi naik kelas. Ini relevan bukan hanya bagi pemerintah, tetapi juga bagi seluruh pemangku kepentingan mencakup pelaku industri, masyarakat, dan wisatawan itu sendiri.

Kampanye Go Beyond Ordinary yang digulirkan pun menandai babak baru komunikasi pariwisata Indonesia. Pesan utamanya sederhana namun kuat yakni jadilah wisatawan yang sadar, bukan sekadar penikmat. Berwisata bukan lagi diukur dari seberapa jauh langkah kaki, tetapi seberapa besar dampak positif yang ditinggalkan.

Kesadaran ini mengubah orientasi pariwisata dari konsumtif menjadi reflektif. Tetapi menantang masyarakat untuk memandang pariwisata bukan sebagai hiburan semata, melainkan sebagai praktik tanggung jawab sosial dan kultural.

Ketika kampanye ini dikaitkan dengan semangat Keep the Wonder, maka jelas bahwa Indonesia tidak ingin hanya memamerkan pesona alamnya, melainkan juga menunjukkan komitmen untuk menjaganya. Keajaiban tidak akan bertahan jika tidak dirawat.

Di sinilah letak tantangan terbesar tentang bagaimana memastikan bahwa setiap kebijakan, promosi, dan inovasi benar-benar berpihak pada keberlanjutan. Karena pariwisata yang tumbuh tanpa keseimbangan justru akan menghancurkan dirinya sendiri.

Inovasi berbasis kecerdasan buatan yang disiapkan Kemenpar menjadi langkah visioner dalam menjawab tantangan itu. Teknologi dapat menjadi alat edukasi bagi wisatawan agar memilih dengan bijak.

Dengan data dan algoritma, pilihan perjalanan bisa diarahkan pada destinasi yang beretika, ramah lingkungan, dan berkontribusi sosial. Dalam jangka panjang, pendekatan ini akan menciptakan ekosistem wisata yang tidak hanya kompetitif, tetapi juga bertanggung jawab.

Arah baru pariwisata Indonesia kini menempatkan nilai di atas harga. Ni Made menutup perbincangannya dengan refleksi yang mengandung filosofi mendalam bahwa harga menjadi nomor dua ketika wisatawan sadar akan nilai dari pilihannya.

Kalimat ini seolah menjadi pesan moral bagi industri dan masyarakat bahwa keberlanjutan bukan pilihan tambahan, melainkan inti dari masa depan pariwisata. Indonesia tidak sedang berkompetisi untuk menjadi yang termurah atau terbanyak, tetapi yang paling bermakna dan paling bertanggung jawab.

Ketika kesadaran itu tumbuh, pariwisata Indonesia benar-benar telah naik kelas, bukan karena iklannya, tetapi karena nilai yang dihidupinya.

Copyright © ANTARA 2025